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Scritto da Gloria Giovanetti Categoria: Moda Tendenze
Pubblicato 13 Settembre 2018
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MBT torna al Micam per presentare le novità del brand, rese possibili grazie all’implementazione di nuove strategie, agli ultimi modelli di collezione e al fermento della branch europea, che porterà a importanti investimenti e una forte presenza nei mercati storici del marchio.

Parola d’ordine: “ritorno alle origini”, concentrandosi sul canale wholesale e creando partnership rilevanti che sappiano comunicare l’alta specializzazione e veicolare i valori del brand, per dare un supporto totale al consumatore finale e permettergli di conoscere al meglio il mondo MBT.

Nel rispetto della sua vocazione scientifica e divulgativa, viene al contempo potenziata la MBT Academy, area di training e formazione sul prodotto, quest’ultimo oggetto di innumerevoli studi scientifici che coinvolgono anche le nuove linee sportive Running e Walking, che integrano le peculiarità di MBT con look sempre più nuovi e accattivanti per un uso casual o intensivo. Il Micam diviene dunque il palcoscenico d’elezione per presentare l’evoluzione di MBT, prima azienda a proporre sul mercato una linea di calzature con tecnologia brevettata e capace d’essere costantemente contemporanea, raccogliendo i trend di wellness e colori vivaci della SS 19, il primo parte integrante del core business del marchio e i secondi anticipati già a partire dalle ultime collezioni, affiancando al comparto più formale un’ampia scelta di modelli dalle alte performance sportive.

L’attenzione al movimento naturale, simulando la camminata a piedi scalzi su superfici morbide e instabili, è il focus di MBT, che si concentra sul benessere e il miglioramento della qualità della vita delle persone che la scelgono. L’attivazione del sistema sensomotorio – resa possibile attraverso la tecnologia brevettata, grazie alla quale le calzature si trasformano in dispositivo allenante utilizzabile nell’attività sportiva e nell’uso quotidiano – favorisce la percezione, l’elaborazione e la risposta agli stimoli, migliorando l’equilibrio e la postura, riducendo al contempo il sovraccarico lombare.

Al cuore di questa tecnologia si trovano il Masai Sensor per la creazione di un’instabilità dinamica, la suola intermedia con Area di bilanciamento per la coordinazione muscolare e lo shank integrato che garantisce la naturale rullata del piede e ottimizza la distribuzione della pressione lungo tutto l’arco plantare.

Il tutto combinato a un’estetica dal design fresco, particolari studiati e materiali ricercati e hi-tech, declinati in proposte cromatiche che rielaborano colori classici o esplorano cromie accese e fluo.

Tra le novità più interessanti di collezione figura sicuramente la proposta di nuove suole, evolute nel materiale e nel disegno, come nel modello unisex slip-on Modena, che presenta una suola in morbida schiuma, stabilizzata dallo shank in nylon, e che fornisce un’ammortizzazione eccezionale per la protezione del piede e del corpo durante la camminata, per un comfort totale.

Particolare attenzione poi ai modelli che fanno parte dell’active footwear, introdotti in anni recenti con la nuova strategia intrapresa dall’imprenditore di Singapore Andy Chaw, che ha rilevato il marchio nel 2012, e grazie al ruolo sempre più da protagoniste delle sneakers nel settore fashion, oltre alla grande attenzione dedicata al mondo athleisure e alla new wave di collezioni athletic-minded, che integrano in una nuova dimensione active e lifestyle. Tra le calzature Running si notano le GT2 BOA, scarpe unisex che combinano la suola Running Performance con la tomaia bicolore a motivo optical mascherato in Mesh Engineered traspirante e, grazie a una partnership che valorizza le grandi potenzialità del modello, l’accessorio BOA Fit, per una chiusura regolabile, agevole ed uniforme, con una calzata perfetta della forma del piede. Pensata per le lunghe distanze, dove è necessaria una grande ammortizzazione, la GT2 BOA è realizzata con cuciture essenziali, intersuola Tri-density e battistrada in gomma ad elevata resistenza all’abrasione.

Tra le novità della collezione Walking figura l’innovativo modello ammortizzato per Urban Outdoor Simba ATR, con suola Sport Dynamic per una rullata intermedia ed ammortizzata, adatta per lunghe passeggiate ed uno stile di vita dinamico. Realizzata con Action leather, Simba ATR ha il sottopiede in maglia e la suola in gomma, di cui è stato implementato il battistrada rendendola perfetta per le attività all’aperto ma anche per contesti urban, grazie alla tomaia waterproof e strutturata con rinforzo, prestandosi a chi vuole fare qualcosa di più impegnativo di una camminata all’aperto.

MICAM / 16 – 19 Settembre 2018

Padiglione 6 - Stand F09

www.mbt.com