Dal 16 al 20 settembre, Color Wow invita il pubblico in Piazza San Babila a scoprire da vicino il brand e a provare Dream Coat Supernatural Spray, l'iconico trattamento anti-crespo diventato virale sui social, capace di regalare capelli disciplinati, luminosi e dall'effetto "glass hair".
UN UNIVERSO BEAUTY NEL CUORE DI MILANO
In occasione della Milano Beauty Week, Color Wow porta per la prima volta il proprio mondo nel cuore della città con un pop-up gratuito e aperto al pubblico in Piazza San Babila. Il brand haircare e hairstyling professionale invita beauty lover, hair enthusiast e semplici curiosi a vivere un'esperienza immersiva, pensata per far conoscere da vicino la filosofia e i prodotti simbolo della maison.
DREAM COAT, IL TRATTAMENTO CULT ANTI-UMIDITÀ
Al centro dell'esperienza c'è Dream Coat Supernatural Spray, il trattamento anti-crespo che ha reso celebre il brand, pensato per disciplinare i capelli dall'umidità senza appesantirli e regalare una chioma setosa, leggera e ultra-luminosa, per un inconfondibile effetto specchio. Diventato un vero e proprio cult della beauty community grazie ai suoi risultati visibili, Dream Coat ha conquistato i social anche attraverso il celebre water-drop test: una goccia d'acqua che scivola sui capelli trattati, rendendo immediatamente evidente l'azione della formula, studiata per respingere l'umidità e contrastare crespo e gonfiore.
IL DREAM COAT FLASH TEST E LA CONSULENZA PERSONALIZZATA
Per cinque giorni, il pop-up offrirà al pubblico l'occasione di scoprire dal vivo il potere trasformativo del brand. Grazie al Dream Coat Flash Test, realizzato dai professional hairstylist Color Wow, i visitatori potranno testare gratuitamente il trattamento su una sezione dei propri capelli, verificando da vicino la sua azione anti-frizz: un risultato visibilmente più disciplinato, luminoso e leggero, capace di affrontare l'umidità senza rinunciare alla piega.
L'esperienza si trasformerà anche in un momento di scoperta e consulenza personalizzata: gli hairstylist presenti accompagneranno i visitatori nell'universo Color Wow, ascoltando le esigenze di ogni tipologia di capello e suggerendo le formule più adatte a costruire la propria routine, dal volume alla luminosità, dall'idratazione alla texture, fino allo styling più virale. Pensato per essere vissuto, fotografato e condiviso, il pop-up sarà caratterizzato da un'estetica contemporanea e fortemente social-native.
LE SUPERSTAR VIRALI DI COLOR WOW
Al cuore del successo globale del marchio ci sono le formule più iconiche, protagoniste di trasformazioni virali, di risultati da red carpet e di performance reali e visibili. Dream Coat Supernatural Spray è il fenomeno anti-umidità che ha ridefinito il concetto stesso di anti-crespo, garantendo una lucentezza setosa e simile al vetro che dura per giorni, anche in condizioni di umidità estrema: nel mondo se ne vende uno ogni quattro secondi.
Xtra Large Bombshell Volumizer è una formula innovativa che non secca i capelli, pensata per un volume incredibile e morbido al tatto, senza alcol, sali, rigidità o residui. Money Mist è invece un trattamento multiuso senza risciacquo, leggero come una piuma, che districa, disciplina e rinforza, lasciando un effetto glossy su capelli idratati ma non appesantiti.
Completano la gamma delle icone Style on Steroids, lo spray texturizzante di definizione che dona volume immediato e tenuta a lunga durata per un effetto perfettamente spettinato, e Insta-WOW, lo shampoo secco avanzato capace di offrire una pulizia pari a quella di uno shampoo tradizionale, rimuovendo fino al 95% del sebo senza lasciare residui bianchi, grumi o effetto appiccicoso.
ABOUT THE BRAND
Fondato nel 2013 da Gail Federici, pioniera del settore beauty con oltre quarant'anni di esperienza, Color Wow nasce con una missione precisa: offrire soluzioni innovative alle sfide più complesse legate ai capelli, dall'effetto crespo allo sbiadimento del colore, dalla perdita di volume alla disidratazione, attraverso formule ad alte performance progettate per rispondere a bisogni specifici e offrire risultati visibili.
Dopo una lunga carriera dedicata all'innovazione nell'haircare, che l'ha vista contribuire a rivoluzionare il settore negli Stati Uniti insieme al celebre hairstylist John Frieda, Gail Federici ha dato vita a Color Wow con un approccio distintivo, mirato e quasi prescrittivo: ascoltare le reali esigenze dei capelli e creare prodotti efficaci, senza inseguire le mode passeggere.
Oggi Color Wow è riconosciuto come uno dei brand haircare più premiati e in più rapida crescita a livello globale, amato da hairstylist, beauty lover e creator, che ha conquistato una community internazionale grazie a formule diventate veri cult di settore e protagoniste della cultura beauty digitale. Recentemente approdato in Italia nella Divisione Prodotti Professionali del Gruppo L'Oréal, Color Wow è disponibile online, in profumeria e nei saloni selezionati.