È dal luogo in cui tutto è cominciato che Lauro De Marinis, in arte Achille Lauro, sceglie di ripartire alla guida creativa di Dondup. Un ritorno alle radici che nasce dall'incontro con i fondatori del brand, Manuela Mariotti e Massimo Berloni, dalla loro visione originale e dalla volontà di recuperarla, rispettarla e reinterpretarla attraverso uno sguardo nuovo.

LA CULTURA DEL DENIM E IL FAMOSO "LATO B"

Il direttore creativo riparte dalla cultura del denim e dallo storico jeans che, fin dal 1999, ha reso celebre Dondup anche per la sua capacità di esaltare quello che sarebbe diventato uno dei segni distintivi del marchio: il famoso "lato B". Non un semplice slogan, ma un denim progettato per valorizzare la silhouette, esaltare le forme e scolpire il corpo femminile, in un momento storico in cui gran parte del mercato proponeva un jeans standardizzato, uguale per tutte. Dondup, al contrario, non vendeva un pantalone, ma un nuovo modo di valorizzare il corpo.

"Credo che quello che ogni mattina scegliamo di indossare sia più di un semplice vestito e che sia uno strumento di identità," afferma Lauro De Marinis. "Dondup è riuscito a trasformare un semplice denim Made in Italy in un simbolo di femminilità, sensualità e stile."

IL RITORNO DEL LOGO E DEL ROSSO DONDUP

Tra i segnali più evidenti di questa nuova fase c'è il ritorno del logo originale del brand, che il direttore creativo sceglie oggi di rendere nuovamente protagonista e visibile sui capi. Torna anche il riferimento cromatico che ha accompagnato la storia di Dondup fin dalle origini, il celebre "Rosso Dondup", mentre la collezione riparte dai capi iconici del passato, reinterpretati alla luce di una nuova visione e degli elementi che appartengono all'heritage del marchio.

DA FOSSOMBRONE ALL'ESTETICA ROCK-CHIC

Dalle manifatture di Fossombrone, nelle Marche, territorio in cui Dondup è nato e ha costruito la propria storia, Lauro recupera l'attitudine sensuale e l'estetica sofisticata degli esordi. Dondup è stato il brand che ha portato il denim fuori dalla luce del giorno per trascinarlo nella notte, dando vita a un'estetica Rock-Chic capace di fondere l'eleganza sartoriale con l'energia della sensualità: una moda vissuta, sexy, disinvolta e carica di adrenalina.

"Credo che Dondup sia, in fondo, ancora oggi figlio dei suoi fondatori originali," racconta Lauro De Marinis, "perciò per questa mia prima collezione ho sentito il bisogno di ripartire dalle origini. Per farlo ho voluto incontrare i fondatori di Dondup, Manuela Mariotti e Massimo Berloni, ascoltare la loro storia, capire le idee che hanno dato vita al brand e ciò che Dondup rappresenta ancora oggi per loro. Ripartire significa non cancellare ciò che è stato, ma riconoscerne il valore, proteggerlo e costruire da lì qualcosa di nuovo. Stiamo inoltre portando avanti, insieme all'Amministratore Delegato Mauro Grange, un importante lavoro per il brand."

IL LAVORO DIETRO LE QUINTE

Accanto alla visione creativa, prosegue anche il percorso di riorganizzazione aziendale guidato da Mauro Grange, Amministratore Delegato di Dondup: "Stiamo riorganizzando l'azienda con figure chiave giovani e dinamiche, a maggio abbiamo aperto la nuova showroom e stiamo lavorando allo sviluppo del prodotto con la ricerca di nuovi materiali e nuovi lavaggi, attraverso il nostro archivio che conta migliaia di jeans. Vogliamo supportare Lauro De Marinis nella sua visione creativa e riuscire a interpretare al meglio i suoi bisogni, permettendogli di trasformarli in qualcosa di concreto."