Dal 16 al 20 settembre dieci brand del Gruppo animano i luoghi simbolo della città tra innovazione, sostenibilità e impatto sociale.

In occasione della prossima edizione di Milano Beauty Week, l'iniziativa promossa da Cosmetica Italia in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence, L'Oréal Italia animerà la città con un fitto calendario di appuntamenti gratuiti e aperti al pubblico, diffusi tra i luoghi più iconici di Milano: dal Castello Sforzesco a Corso Vittorio Emanuele, da Piazza San Babila a Piazza 25 Aprile.

Saranno dieci i brand del Gruppo coinvolti nell'iniziativa – L'Oréal Paris, Garnier, NYX Professional Makeup, Vichy, CeraVe, Color Wow, Armani Beauty, Lancôme, Mugler e YSL Beauty – con attività organizzate attorno a quattro direttrici strategiche: innovazione e longevity science, intrattenimento e cultura Gen-Z, sostenibilità e modelli circolari, impatto sociale e territorio.

Ninell Sobiecka, Presidente e Amministratore Delegato di L'Oréal Italia, sottolinea come la Milano Beauty Week rappresenti un appuntamento ormai imprescindibile per il settore, capace di valorizzare la dimensione culturale, scientifica ed economica dell'industria cosmetica: la presenza di dieci brand nei luoghi simbolo della città vuole essere l'occasione per rinnovare un dialogo autentico con Milano, promuovendo un'idea di bellezza inclusiva, responsabile e guidata dall'innovazione.

Innovazione e longevity science

La ricerca scientifica sarà protagonista dei pop up firmati Vichy, L'Oréal Paris, Garnier e Color Wow, dal 16 al 20 settembre, con analisi cutanee gratuite, trattamenti relax e consulenze personalizzate. Vichy, in Piazza San Babila, presenterà il protocollo skincare "IN&OUT", che unisce l'azione topica del siero Liftactiv Collagen 16 a quella dell'integratore alimentare a base di collagene, acido ialuronico ed elastina. L'Oréal Paris, in Piazza XXV Aprile, lancerà una nuova versione del siero Revitalift Filler arricchita con PDRN, in uno spazio immersivo che unisce ricerca scientifica ed esperienza sensoriale. Garnier, in Piazza Castello, porterà in città il Vitamin C Bar, dedicato alla propria gamma skincare e alla filosofia High-Tech Nature™, con consulenze personalizzate, experience interattive e sorbetti in omaggio. Color Wow, sempre in Piazza San Babila, debutterà invece in anteprima mondiale con Dream Coat, tecnologia polimerica termo-attivata pensata per un effetto anticrespo, antiumidità e glass hair.

Intrattenimento e cultura Gen-Z

Musica, socialità e intrattenimento si intrecciano nelle esperienze firmate NYX Professional Makeup e CeraVe, pensate per le nuove generazioni. NYX animerà Piazza San Babila con un pop-up a tema American Diner legato alla nuova campagna globale "If You NYX, You Know Volume 2", con servizi di make-up retouch a cura di professionisti. CeraVe, il 19 e 20 settembre presso la Terrazza Martini, presenterà invece il Glow Club, evento di soft clubbing che unisce skincare e musica attorno al Siero con Vitamina C e al nuovo Detergente illuminante, con sessioni di skin test e momenti di relax accompagnati da spremute d'arancia.

Spazio anche ad Armani Beauty, che presso Rinascente Milano Piazza Duomo celebrerà il lancio della nuova fragranza maschile Giorgio Armani con un brand takeover diffuso tra vetrine, facciata e ambienti interni. Il pop-up esterno, allestito come un vero set cinematografico con glam cam, ospiterà tra l'altro la registrazione del podcast "Passa dal BSMT" di Gianluca Gazzoli il 16 settembre e sessioni di fragrance discovery dal 17 al 20 settembre, mentre il pop-up interno al Piano -1 offrirà attività interattive, personalizzazioni e sessioni di make-up dedicate.

Sostenibilità e modelli circolari

Il progetto #JoinTheRefillMovement, dedicato all'educazione dei consumatori verso un modello di consumo circolare, sarà il filo conduttore dello spazio firmato Lancôme, Mugler e YSL Beauty in Piazza San Babila, dal 16 al 20 settembre. Il percorso si articola in due momenti: il primo, "La Fragrance", trasforma lo spazio in una galleria d'arte contemporanea dove le fragranze iconiche prendono il posto dei quadri, raccontando attraverso appositi pannelli il concetto di "lusso durevole" legato alla scelta della ricarica; il secondo, "La Refill Room", propone un'area interattiva ispirata alle console videoludiche degli anni Novanta, pensata per avvicinare il pubblico alla pratica del refill in modo giocoso e coinvolgente.

Impatto sociale e territorio

In occasione della Milano Beauty Week, L'Oréal Italia rinnova inoltre il proprio impegno sociale aderendo alle iniziative "Beauty Gives Back" e "Love is in the Hair", a sostegno de La forza e il sorriso E.T.S., ente patrocinato da Cosmetica Italia. Il 19 e 20 settembre, presso Palazzo Castiglioni, i visitatori potranno partecipare a due iniziative solidali: con Beauty Gives Back sarà possibile, a fronte di una donazione liberale, scegliere una selezione di prodotti cosmetici messi a disposizione dalle aziende aderenti, mentre con Love is in the Hair gli hairstylist professionisti offriranno servizi di styling con prodotti L'Oréal Professionnel, in collaborazione con Compagnia della Bellezza, a fronte di una donazione consigliata. Il ricavato sosterrà la missione dell'associazione, impegnata nella diffusione in tutta Italia di laboratori di bellezza e benessere gratuiti per persone in trattamento oncologico.