Fenty Beauty by Rihanna apre una nuova era per il fondotinta con il lancio di Pro Filt'r Fluid Flex Natural Matte Longwear Foundation, disponibile in 50 tonalità completamente inedite. Un progetto che nasce dall'ascolto della community: fin dal debutto del brand nel 2017, Rihanna ha raccolto sette anni di feedback dai consumatori per ripensare da zero i sottotoni e costruire una gamma capace di rispondere a un numero ancora più ampio di incarnati.
«Volevo ripartire da zero», ha raccontato la popstar e fondatrice del marchio, spiegando come il lavoro sulle tonalità sia partito proprio dall'ascolto diretto di chi utilizza i prodotti ogni giorno. Il risultato è una palette costruita su sottotoni neutri, pensata per offrire il massimo della flessibilità a chi cerca la propria shade perfetta.
UNA TECNOLOGIA NATA IN GIAPPONE
Il cuore del nuovo fondotinta è la tecnologia Fluid Flex, sviluppata con maestria in Giappone: una miscela di polimeri smooth e traspiranti pensata per adattarsi ai movimenti del viso, arricchita da pigmenti a lunga tenuta che resistono all'ossidazione. La coprenza è media e modulabile, per un finish "real skin" che non appesantisce la pelle dal momento dell'applicazione fino a sera.
Il prodotto è inoltre resistente all'acqua, al sudore e all'umidità, con formula no transfer. L'estratto di carambola contribuisce al controllo di sebo e lucidità, garantendo una tenuta uniforme per tutta la giornata.
QUASI TRE ANNI DI SVILUPPO
Dietro Pro Filt'r Fluid Flex ci sono quasi tre anni di ricerca: oltre 800 ore di sviluppo e più di 30 prototipi testati in diversi continenti, in condizioni di luce e situazioni video differenti, con la validazione sia di esperti del settore sia dei consumatori finali. Un percorso che ha permesso di perfezionare ogni fase, dalla formulazione all'abbinamento delle tonalità.
PACKAGING E PENNELLO DEDICATO
Il fondotinta è racchiuso in un flacone sfaccettato in vetro smerigliato con tappo metallico, pensato per essere elegante da esporre e pratico da portare con sé grazie al suo erogatore. Le tonalità sono identificate da un numero, che indica il tono della pelle, e da una lettera per il sottotono, riportati sul lato della confezione per una consultazione immediata.
Ad accompagnare il lancio arriva anche il nuovo Pro Filt'r Fluid Flex Foundation Brush 165, un pennello dalle setole ondulate e dalla forma morbida a cucchiaio, progettato per garantire un'applicazione uniforme riducendo al minimo gli sprechi di prodotto.
COME APPLICARLO AL MEGLIO
Per risultati ottimali, Fenty Beauty consiglia di preparare la pelle con la routine Fenty Skin: prima il Fat Water Toner per affinare e idratare, poi l'Hydra Vizor Moisturizer + SPF per aumentare l'idratazione. Una volta assorbito il trattamento, si applica il Fluid Flex con il pennello dedicato, sfumando dal centro del viso verso l'esterno e picchiettando per aumentare la coprenza dove necessario. Per fissare il make-up si può utilizzare lo You Mist Makeup-Extending Setting Spray, mentre durante la giornata l'Invisimatte Instant Setting + Blotting Powder permette di ritoccare senza appesantire.
DISPONIBILITÀ
Pro Filt'r Fluid Flex Natural Matte Longwear Foundation (prezzo consigliato 45€) e il Pro Filt'r Fluid Flex Foundation Brush (prezzo consigliato 37€) saranno disponibili dal 4 settembre 2026 da Sephora e su Sephora.it. A partire dal 5 settembre, per aiutare a individuare la tonalità ideale, il brand mette a disposizione strumenti virtuali su fentybeauty.com e TikTok, oltre agli eventi Fenty Shade Match-Up nei punti vendita di tutto il mondo.
Fenty Beauty è cruelty-free al 100%.