La nuova campagna è dedicata ai Soft Glam Cream Blush & Bronzer Sticks, con Priah Ferguson, Keyla Monterroso Mejia e Bebe Wood.

e.l.f. Cosmetics, brand di e.l.f. Beauty (NYSE: ELF), presenta “The e.l.f.ing Magical Sisters”, la nuova campagna di brand awareness dedicata ai Soft Glam Cream Blush & Bronzer Sticks, che porta ancora una volta l’intrattenimento al centro della comunicazione del marchio.

Pensata per la spooky season, la campagna unisce magia, ironia e un pizzico di mistero, dando vita a una storia a metà tra una congrega di streghe e una commedia tutta da scoprire. In uno scenario più incantato che inquietante, la narrazione segue tre streghe dei giorni nostri alle prese con un mistero beauty: per ottenere un look impeccabile non servono pozioni né bacchette magiche, bastano i Soft Glam Cream Blush & Bronzer Sticks. Le tre “Magical Sisters” sono interpretate da Priah Ferguson, star della serie Netflix “Stranger Things”, Keyla Monterroso Mejia, protagonista di “The Studio”, e Bebe Wood, attrice di “Mean Girls” (2024).

La sceneggiatura è stata realizzata in collaborazione con Anna Drezen, ex head writer di “Saturday Night Live” per le stagioni 46 e 47, e la regia è di Hannah Levy di Hungryman Productions. Il concept è stato sviluppato internamente da e.l.f. Made, la divisione entertainment di e.l.f., con l’obiettivo di celebrare i veri protagonisti della storia: i Soft Glam Cream Blush & Bronzer Sticks.

“La nostra community ci ha detto chiaramente che questi stick sono così cremosi, pigmentati, facili da sfumare e perfetti per scolpire il viso da sembrare quasi magici. E noi abbiamo deciso di fare ciò che sappiamo fare meglio: divertirci e trasformare un insight in qualcosa di inaspettato”, ha dichiarato Oshiya Savur, Chief Marketing Officer di e.l.f. Brands. “Con The e.l.f.ing Magical Sisters portiamo in scena quell’ironia irriverente, capace di strappare una risata, che è ormai parte integrante del DNA di e.l.f. La spooky season è un momento dell’anno che coinvolge e appassiona tutti: essere presenti proprio in questo periodo, con una storia che unisce ironia, magia, streghe e uno dei nostri prodotti best-seller, ci permette di dare forma a ciò che ci racconta la nostra community, in sintonia con la cultura contemporanea e con lo spirito di e.l.f.”

Il successo dei Soft Glam Cream Blush & Bronzer Sticks va ben oltre la campagna: il 50% di chi li ha acquistati è composto da nuovi clienti di e.l.f. (dati interni e.l.f. Cosmetics, maggio-settembre 2026). Arricchiti con il 2% di burro di karité e l’1% di olio di semi di girasole, questi blush e bronzer in stick scorrono facilmente sulla pelle e si fondono con l’incarnato, regalando un finish dall’effetto naturalmente luminoso, a un prezzo davvero “OMG”.

“The e.l.f.ing Magical Sisters” debutta oggi sui canali e.l.f., tra cui YouTube, TikTok e Instagram. In Italia i Soft Glam Cream Blush & Bronzer Sticks, insieme all’intera collezione Soft Glam di e.l.f. Cosmetics, sono disponibili nei negozi Douglas e online su douglas.it, amazon.it ed elfcosmetics.com, al prezzo di 7,00 euro.

Il video completo della campagna: https://www.youtube.com/watch?v=Rk41x8pYgGo