Milioni di visualizzazioni, oltre 200.000 like e più di 50.000 salvataggi: il Lip Gloss Aging Defense SPF 30 UVA PA+++ di Miamo, parte della linea Skin Color Care, non è soltanto un prodotto virale sui social. Sta diventando un vero travel beauty must-have, al punto da spingere consumatrici internazionali a cercarlo nelle farmacie italiane durante i loro viaggi.

È il nuovo fenomeno del beauty tourism: i prodotti scoperti su TikTok entrano nelle wishlist delle beauty lover di tutto il mondo e vengono poi cercati fisicamente nelle farmacie delle città visitate. Una dinamica che, dopo aver reso celebre la French Pharmacy, sta conquistando anche l’Italia, con città come Roma e Milano sempre più presenti negli itinerari dei beauty traveller.

IL CASO MIAMO

A giugno la testata croata Index Shopping ha raccontato il fenomeno parlando di ragazze che attraversano lo Stivale per acquistare il gloss diventato virale su TikTok, citando anche la creator Lauren Karwoski, che aveva invitato le proprie follower a fare scorta del prodotto durante l’estate in Italia. Un’evoluzione significativa per un brand nato nel canale farmacia, che trasforma la propria riconoscibilità social in una dimensione sempre più internazionale.

DAL FRENCH PHARMACY AL PHARMACY HAUL

Secondo Pharmacy Scanner, il fenomeno della “French pharmacy” si è evoluto nel cosiddetto “pharmacy haul”: i turisti arrivano nelle farmacie europee con wishlist costruite attraverso TikTok e Instagram, alla ricerca di prodotti già scoperti e desiderati online. Una dinamica che si sta estendendo anche all’Italia e che ribalta il tradizionale percorso di acquisto: non è più soltanto la farmacia a intercettare il consumatore, ma il consumatore che arriva in farmacia perché ha scoperto il prodotto sui social.

LA FILOSOFIA SKIN COLOR CARE

Il successo del Lip Gloss è legato alla filosofia della Skin Color Care, che supera la distinzione tradizionale tra trattamento e make-up. Il gloss dona colore e brillantezza, integrando SPF 30 UVA PA+++, acido ialuronico, peptidi volumizzanti e un sistema idratante-emolliente. Disponibile in sei shades, combina effetto glossy, idratazione, protezione e azione rimpolpante, intercettando la crescente ricerca di prodotti multifunzionali, efficaci e immediatamente riconoscibili.

“Il fenomeno del beauty tourism ha trasformato le dinamiche di acquisto che conoscevamo finora: ha trasformato la viralità digitale in traffico fisico e rende la farmacia stessa parte integrante dell’esperienza beauty”, commenta Camilla D’Antonio, Co-Founder e Direttrice Scientifica di Miamo. “Nel nostro caso, con i Lip Gloss, abbiamo assistito a qualcosa di molto importante: oggi un prodotto può nascere in farmacia, diventare virale sui social e generare un vero desiderio di acquisto anche oltre confine. È la dimostrazione di quanto il nostro modello, fondato sulla ricerca scientifica e sulla farmacia, possa dialogare con i nuovi linguaggi del beauty senza perdere la propria identità.”

UN MOMENTO FAVOREVOLE PER LA COSMETICA ITALIANA

Il trend arriva in un momento particolarmente positivo per la cosmetica italiana e per il canale farmacia. Se per anni la French Pharmacy ha rappresentato nell’immaginario internazionale l’idea di una skincare europea fatta di expertise, formulazioni dermocosmetiche e consiglio professionale, oggi il “pharmacy haul” coinvolge anche l’Italia. Miamo ne è un caso particolarmente significativo: un brand italiano nato da due farmaciste, madre e figlia, che ha costruito la propria identità sulla ricerca cosmetica e sul canale farmacia e che oggi viene scoperto e desiderato attraverso le piattaforme social internazionali.