Con i modelli REFERENCE, la manifattura zurighese di borse apre un nuovo capitolo, unendo l’attitudine di sempre a un’eccellenza artigianale e a un’estetica raffinata.
Con REFERENCE, FREITAG continua a scrivere la propria storia: la nuova linea coniuga il visionario approccio all’upcycling con un’eleganza sorprendente. Il debutto, a partire dall’8 ottobre 2026, è affidato a quattro borse senza tempo, espressione di un artigianato di precisione e di un design evoluto. Teloni di camion dal carattere spiccato, selezionati a mano dopo aver trascorso la loro prima vita sulle strade, rendono ogni esemplare monocromatico un pezzo unico.
Dal 1993 FREITAG è sinonimo di pezzi unici, intramontabili e fatti per durare, realizzati con materiali usati e scartati. Oggi il marchio zurighese inaugura un nuovo capitolo, spinto da una precisa esigenza: creare modelli dall’estrema versatilità, perfetti per ogni momento della giornata e persino per le occasioni speciali. Apparsa per la prima volta nel 2009 e oggi interamente reinventata, la linea REFERENCE racchiude tre decenni di know-how nell’upcycling uniti alla precisione della manifattura tradizionale.
L’artigianato è il messaggio
REFERENCE è emblema di esplorazione, visione controcorrente e maestria artigianale. FREITAG la traduce nella trasformazione di teloni usati, ricontestualizzati fino a diventare quasi irriconoscibili. Una scelta che lancia un messaggio chiaro: i teloni di camion non temono il confronto con i classici materiali di lusso, se frutto di dedizione, attenzione ai dettagli e anni di esperienza.
Dietro la progettazione di questa nuova generazione di borse c’è Anne Bachmann, product designer di FREITAG da 16 anni. La sua filosofia: «I teloni usati non devono nascondere il loro passato. Ognuno porta con sé un’eleganza grezza. E REFERENCE la mette in risalto».
Molto più di una semplice borsa
REFERENCE dimostra come stile e sensibilità ecologica possano andare a braccetto. I teloni vengono scovati in tutta Europa e selezionati secondo criteri rigorosi. Le borse sono prodotte in piccole serie attraverso un complesso processo artigianale affidato a partner europei, mentre alcuni accessori su misura sono realizzati direttamente in Svizzera.
«REFERENCE è una dichiarazione d’intenti fatta borsa. Chi sceglie uno di questi pezzi unici lancia un messaggio chiaro, schierandosi a favore di materiali rispettosi delle risorse e di un’eleganza senza tempo, e contro le tendenze passeggere», afferma Janine Bühler, CEO di FREITAG. «Il design lungimirante, la qualità delle finiture e la riparabilità garantiscono a queste borse una vita lunga e intensa, nel pieno rispetto dell’economia circolare».
Il kit di pronto soccorso per borse
L’usura e i segni del tempo raccontano una vita vissuta appieno. Per questo ogni pezzo REFERENCE porta con sé un kit di riparazione: una pratica custodia rimovibile, realizzata con lo stesso telone della borsa e fornita di uno scampolo di fodera interna e del filo da cucito originale. Se con gli anni la borsa avesse bisogno di una sistemata, potrà essere riparata proprio con il «suo» telone. E una volta tolti filo e fodera, la custodia si reinventa per contenere carte, chiavi e altri piccoli oggetti.
L’industria e la storia come fonte d’ispirazione
Anne Bachmann ha cercato l’ispirazione dove la storia e l’identità di FREITAG sono quasi tangibili: «Ogni giro nella nostra fabbrica mi insegna che la bellezza nasce nei luoghi più impensabili». Tra ritagli di telone, cutter e gigantesche lavatrici, si è imbattuta in un insolito pezzo di metallo dentellato: un gancio di regolazione per scaffali industriali. Da quel componente ha preso forma il tratto distintivo di REFERENCE: la vistosa placca magnetica con logo inciso.
Borse versatili, dettagli unici
Il nuovo capitolo si apre con quattro modelli. L’R201 ELLY è una borsa a tracolla minimalista, pensata per l’essenziale. L’R202 BATES passa con disinvoltura da compagna pratica di tutti i giorni a elegante borsa da sera. La tote bag extra large R203 MAZIE, dotata di pochette rimovibile, si converte in un formato più compatto. La monospalla R204 NAN si distingue per la linea definita e contemporanea. A unire tutti i modelli sono le decise silhouette trapezoidali, le cuciture laterali che ne delineano i volumi e la fodera interna in poliestere riciclato. Ogni borsa può essere portata in vari modi e nasconde un’organizzazione interna intelligente e dettagli inaspettati.
Patina e tavolozze cromatiche
Le continue sollecitazioni sulle strade europee lasciano graffi, striature, leggere pieghe e segni vari: tracce di una vita movimentata che rendono unica ogni borsa. Questo autunno la collezione debutta in una palette di bianchi, argenti, rossi e blu, nelle sfumature più belle offerte dalla strada, insieme a un’edizione limitata in nero. Il percorso non si ferma qui: nella primavera e nell’autunno del 2027 la linea si arricchirà di nuovi modelli e colori stagionali.
R201 ELLY
La borsa essenziale in telone di camion usato con patina, pensata per serate spensierate, mattinate al caffè e passeggiate in città. Si indossa a tracolla, a spalla o a mano. Lo scomparto principale con chiusura magnetica accoglie l’indispensabile, anche un ombrello tascabile o una bottiglia da 0,5 litri; lo scomparto interno con zip è dedicato a smartphone e oggetti di valore. Tracolla discreta e regolabile, kit di riparazione rimovibile nello stesso telone.
Dimensioni: 260 × 70 × 120 mm (L × P × A) | Peso: 350 g | Volume: 1,5 l
Prezzo: 360 €
R202 BATES
La borsa da giorno e da sera, per una vita tutta da raccontare. Si porta a spalla o a tracolla, grazie alla cintura aggiuntiva rimovibile e regolabile. Il capiente scomparto principale con zip e aletta ha volume regolabile con la chiusura magnetica a tre livelli e accoglie un laptop da 13″. All’interno, scomparto con zip per gli oggetti di valore, una tasca sottile per gli AirPods e una ampia per un taccuino A6. Cinghia da spalla morbida e ampia, laccetto portachiavi con moschettone, kit di riparazione rimovibile.
Dimensioni: 460 × 140 × 210 mm (L × P × A) | Peso: 907 g | Volume: 8-12 l
Prezzo: 520 €
R203 MAZIE
La tote bag extra large e versatile, dalla capienza quasi infinita, da portare a spalla con sottili cinghie in telone. Il capiente scomparto principale con bottone a pressione è modulabile nella forma e nel volume grazie ai lati ripiegabili. La mini custodia rimovibile, utilizzabile anche da sola, ha passante in telone e moschettone per accedere rapidamente agli oggetti di valore. All’interno, tasca aperta in formato A5 e scomparto con cerniera. Kit di riparazione rimovibile.
Dimensioni: borsa 680 × 220 × 360 mm, mini sacchetto 175 × 30 × 100 mm (L × P × A) | Peso: 945 g (borsa e mini sacchetto) | Volume: 26-40 l (borsa), 0,4 l (mini sacchetto)
Prezzo: 490 €
R204 NAN
La borsa baguette sofisticata, dalla silhouette decisa, con spazio per l’indispensabile e la stoffa da protagonista. Si indossa a spalla, al braccio o a mano grazie alle cinghie in telone. Scomparto principale con zip e occhiello portachiavi, sottile tasca esterna sul retro, scomparto interno con zip per gli oggetti di valore e due scomparti per AirPods e taccuino A6. Kit di riparazione rimovibile.
Tutte le borse sono realizzate con teloni di camion usati selezionati a mano e ogni esemplare è un pezzo unico.